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家居行业步入转型关键期,上市公司投入研发提高核心竞争力

中关村在线 · 2019-04-30 10:10

市场环境波云诡谲,2019年对家居行业来说是发展的重要时期,文章作者认为,面对变化的环境,企业应该在研发上投入更大精力,以便适应市场的变化趋势。

沙发、家居,定制家具

家居行业经历了2018年的寒冬时期,2019年将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期,家居企业需要建设核心竞争力,如中源家居、德尔未来等上市公司在产品(服务)的研发及供给上建立了其独特的竞争优势,才能不被激?#19994;?#24066;场竞争淘汰。

创新研发个性化产品,匹配家居消费新需求

经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战,同时,相对较为低迷的房地产市场?#27493;中?#24433;响家居消费,使原本竞争激?#19994;?#23478;具市场淘汰率不断加速。而随着80后、90后逐渐成为装饰消费的主流,消费者更加重视居住环境的个性化和舒适感,追求新的生活方式体验。在新的家居消费观念发展趋势下,2019年对于大部分的家居企业来说,需要在产品(服务)的研发及供给上建立更为差异、精准的细分定位,因而更强调品牌及产品与生活方式、情感等软性需求及特定人群需求的匹配性。

比如家居消费中比较大件的产品——沙发,其已不仅仅是个简单的坐具,消费者更为重视产品的审美、舒适度、环保以及功能化。目前,国内沙发行业竞争较为充分,进入门槛不高,但沙发产品的研发设计直接决定了产品的品质,这对沙发企业提出了特别高的研发设计要求。以成功转型功能沙发行业的后进者中源家居为例,其在2012年转型之初就以研发设计作为核心竞争力之一,在研发上十分舍得投入,目前其以外销为主的功能沙发产品市场?#21152;新?#24050;经行业排名前三。

西?#29616;?#21048;研报认为,海外家具出口需求以成品为主,在过去的分工中,我国家具出口主要是ODM 的模式,不做设计,只负责生产,赚取较低廉的附加值。但近二十年,优质龙头企业抓住海外市场机遇快速?#27801;ぃ?#21442;与设计研发,负责贴牌外的全部工序,材质、设计、工艺等获得全球市场的高度认可。

技术能力让中源家居获得了海外客户的普遍认可。2014年,北美的Import Sourcing Llc开?#21152;?#20013;源家居合作,双方在市场和产品的认识高度一致,使得中源家居?#20113;?#38144;售额逐渐增长,2016年销售金额更是达到了近7400万元,成为公司在北美的第一大客户。

中源家居董事长兼总经理曹勇表示,“技术创新,是中源家居赖以长久发展的核心竞争力,公司每年花在技术创新上的资金投入占到总利润3%以上。不仅要舍得花钱研发技术,更要舍得花钱培育和挖掘技术人才。中源家居的技术骨干薪资比市场平均水平高出10%至20%。” 据了解,截至2017 年6月30 日,中源家居已获得实用新型专利38 项,软件著作权25 项。

“定制整装”风口竞争愈加激烈,企业比拼内功

在追求新的生活方式体验的同时,消费者也更重视装修风格统一,但他们通常没有太多时间去线?#29575;?#20307;店体验对比,更多时候他们希望能一站式购齐所有家居产品。

在此背景下, “定制”和“整装”模式,也成为家居行业热门关键词,定制家居行业平均每年以40%的增幅快速?#27801;ぁ?#24040;大的市场需求吸引了众多新进入者,同时,行业巨头也通过上市、再融资等资本运作方式进行资本补充,不断扩大经营规模,竞争愈加激烈。

如德尔未来,去年12月底公开发行不超过6.3亿元可转换公司债券,其中三分之一资金都投

向了研发?#34892;南?#30446;,?#30452;?#20026;3D打印定制地板研发?#34892;南?#30446;和智能成套家具信息化?#20302;?#21450;研发?#34892;南?#30446;,表明公司着力加大研发投入。

据了解,该研发?#34892;?#24314;成后未来3-5年内将主要进行全屋定制家具新品开发、智能家居产品开发、智能制造工艺开发等研发项目。研发成果将极大地丰富德尔未来子公司百得胜品牌旗下产品体系,满足消费者的个性化需求,提升百得胜市场?#21152;新省?#21697;牌美誉度和知名度,实现定制化、智能化制造,最终提升公司产能。

天风证券研报认为,前几年随着大量企业进入到定制家居,而行业景气度在今年又开始降温,未来一阶段定制行业将结束野蛮发展期,进入一个比拼企业内功的整合期。未来定制企业将围绕巩固老渠道拓展新渠道、结合新零售为经销商赋能、产品创新和生产效率提升、泛家居行业的整合等方面强化能力,实现优胜劣汰。

(文章来源:中关村在线 作者:尚知然)

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